Pagpapanumbalik ng Tiwala sa Digital Media: Paano Ang Mga Anti-Fraud Solusyon ng CHEQ ay Nagbabago ng AdTech mula sa isang Sikap ng Seguridad sa Cyber ​​Security

TL; DR: Ang CHEQ, isang tagapagbigay ng seguridad ng cyber-grade, ay nagsasagawa ng diskarte sa digital media sa pagpapatunay ng ad mula sa pagsubaybay sa sample-based hanggang sa pag-iwas sa real-time. Ang mga advanced, tech-driven solution ng kumpanya para sa pagpapakita, video, at PPC advertising ay nagbibigay ng mga gumagamit ng kapayapaan ng isip at isang malinaw na pagbabalik sa pamumuhunan. Sa hinaharap, ang layunin ng CHEQ ay maglingkod bilang isang kumpletong serbisyo sa pag-iwas sa pandaraya sa multichannel sa bawat toolkit ng advertiser.


Ang tiwala na ang mga namimili at mga advertiser ay dating sa digital media ay sumisira sa bawat bagong bot na nag-aayos bilang isang tunay na gumagamit ng internet. At ngayon, umiiral ang mga hukbo ng mga ito, kasama ang iba pang masamang aktor na naghahanap ng kita mula sa ad fraud.

Iyon ang dahilan kung bakit, upang maprotektahan ang $ 330 bilyon na ginugol taun-taon sa online advertising, ang ad verification ay dapat na mayroon sa mundo ng online na negosyo. Ngunit kahit na ang sistemang ito ng pagtatanggol ay puno ng mga problema, tulad ng kakulangan ng transparency sa bahagi ng mga nagbibigay at hindi tumpak na mga pamamaraan ng pag-sampling ng trapiko.

Ang CHEQ, isang tagapagbigay ng seguridad ng cyber na nakatuon sa digital media, ay naghahanap upang baguhin iyon na may advanced na teknolohiya sa pag-block na dinisenyo upang matiyak na magbabayad lamang ang mga customer nito para sa mga ad na ginagamit ng mga gumagamit ng internet.

Logo ng CHEQ

Ang CHEQ ay tumatagal ng isang diskarte na hinihimok ng seguridad sa AdTech.

“Ang pangunahing ideya na nagbubuklod sa lahat ng bagay ay ang pagpapanumbalik ng tiwala sa digital media, partikular sa digital advertising, upang makabuo ng isang mapagkakatiwalaang ekosistema kung saan maaaring umunlad ang advertising para sa higit na kabutihan ng internet,” sabi ni Daniel Avital, Chief Strategy Officer ng CHEQ. “Sa huli, ang isang kawalan ng tiwala sa digital advertising at online media ay nagpapahina sa internet tulad ng alam natin ngayon.”

Noong 2018, ang mga mananaliksik ay nag-uugnay sa halos 20% ng web traffic sa mga nakakahamak na bot. Sinabi sa amin ni Daniel na ang mga CHEQ ay may mga kliyente na gumastos ng higit sa $ 100 milyon sa isang taon ng bayad na paghahanap at advertising sa social media. At nang walang pangmatagalang solusyon sa panloloko ng ad, tulad ng CHEQ, ang mga kliyente ay mapipilitang ilihis ang kanilang mga badyet sa advertising sa ibang lugar.

“Ang aming layunin ay upang matulungan ang mga tao na komportable na malaman ang kanilang mga kampanya ay ligtas, at ligtas ang kanilang pera,” sabi ni Daniel. “Iyon ang ibig sabihin ng lahat.”

Pagdadala ng Pag-iingat sa Seguridad sa Digital Media

Ang pangkat ng CHEQ, na itinatag ng mga nagtapos mula sa mga yunit ng intelektwal ng cybersecurity ng Israel Defense Forces, ay may isang malakas na background sa cybersecurity na nagsisilbi upang makilala ang kumpanya mula sa mga katunggali nito..

“Kami ay medyo isang pagkamausisa bilang isang kumpanya ng seguridad sa cyber sa puwang ng digital media,” sinabi sa amin ni Daniel. “Karamihan sa aming mga kakumpitensya, tulad ng Moat, DoubleVerify, at IAS, ay nagmula sa mga background ng AdTech. Kapag nagdala kami ng CHEQ sa merkado sa 2017, ang aming layunin ay upang malutas ang mga panloloko ng ad at pag-verify ng mga hamon sa isang mas malalim na teknolohikal na paraan kasama ang mga tool mula sa aming background sa cybersecurity. “

Ang unang produkto ng kumpanya, ang CHEQ for Display and Video, ay nagbibigay ng pagputol ng panloloko ng ad fraud, pagpapanatili ng kaligtasan sa tatak, at controlability para sa programmatic advertising sector – kung saan ang karamihan sa mga kakumpitensya ng kumpanya ay aktibo.

Screenshot ng CHEQ para sa Display & Video

CHEQ para sa Display & Pinagsasama ng video ang panloloko ng ad gamit ang award-winning na teknolohiya ng bot-mitigation.

“Karamihan sa mga kumpanya ng pagpapatunay ng ad ay nakasalalay sa mga black black list ng IP, na maaaring bumili ng kahit sino mula sa isang vendor, at paghahambing sa mga ito sa iyong trapiko ng advertiser upang makilala ang pandaraya,” sabi ni Daniel. “Hindi ito isang mahusay na diskarte, at ako ay napaka banayad.”

Ang dinadala ng CHEQ sa talahanayan ay isang susunod na gen algorithm na binuo sa isang tag ng JavaScript na gumaganap ng higit sa 1,000 mga parameter ng gumagamit at network. Ang mga pagsubok na ito ay nakakakita at maiwasan ang hindi wastong trapiko.

Halimbawa, upang mag-deploy ng 20 milyong mga bot bilang bahagi ng isang botnet, ang isang nakakahamak na aktor ay nangangailangan ng isang malakas na operating system, tulad ng Linux. Upang maiwasan ang pagtuklas, maaaring ipakita ng taong iyon na tila gumagamit sila ng isang mobile operating system tulad ng iOS.

“Kung may nagsasabing ang kanilang operating system ay iOS 10, hinahamon namin na sa isang serye ng mga pagsubok,” sabi ni Daniel. “Maaari naming alamin kung totoo iyon, o kung gumagamit talaga sila ng Linux at pag-mask ng kanilang browser, na nagpapahiwatig ng pag-uugali ng bot. Nagsasagawa kami ng higit sa isang libong tulad ng mga pagsubok sa mas mababa sa 30 millisecond, sa loob ng programmatic na pag-bid ng protocol, at sinusuri ang bawat solong gumagamit, bawat solong impression upang makagawa ng mga desisyon sa real-time. “

Scalable Solutions para sa Pagpapakita, Video, at PPC Advertising

Sa loob ng maraming taon, ang pagpapakita ng CHEQ at mga solusyon sa video ay binigyan ng pagkakataon ang mga customer sa pangangalakal sa mga listahan ng IP at pag-sampol para sa real-time detection at pagharang. Anim na buwan na ang nakalilipas, ang kumpanya ay lumipat sa susunod na yugto kasama ang CHEQ para sa PPC.

Ang solusyon ay idinisenyo upang subaybayan at makita ang hindi wastong aktibidad sa buong pangunahing pagbabayad ng pay-per-click na mga channel ng pagbili, kabilang ang mga Google Search Ads, Bing, Facebook, Instagram, Twitter, Snap, Yahoo, Baidu, Yandex, at VK. “Kami lamang ang malaki, nasusukat na solusyon sa puwang na ito para sa PPC,” sabi ni Daniel.

Isinasaalang-alang kung gaano ito kalakas, ang CHEQ para sa PPC ay maaaring mai-install sa halos limang minuto na may prangka na pagpapatupad ng JavaScript sa pamamagitan ng tag manager ng customer. Upang maprotektahan ang mga advertiser sa sukat, pinapayagan ng solusyon ang mga gumagamit na bumuo ng mga hindi wastong mga segment ng madla na maaaring permanenteng ibukod mula sa lahat ng mga kampanya gamit ang isang solong pag-sign-on (SSO koneksyon).

Pag-shot ng pangkat ng CHEQ

Ang koponan ng CHEQ ay nagpapakinabang sa isang mayamang background sa seguridad sa cyber upang maprotektahan ang pamumuhunan ng mga advertiser.

Ayon sa website ng kumpanya, ang CHEQ para sa PPC ay kapaki-pakinabang din sa paghuli ng masamang trapiko nang hindi hinaharangan ang mga lehitimong nagbabayad sa mga customer:

“Sa CHEQ, nag-pack kami ng aming mga kakayahan sa pagdaraya ng pagkalugi sa award na nanalong isang malakas na tag ng JavaScript, na tumatakbo sa iyong mga ari-arian at pinag-aaralan ang mga hindi wastong mga gumagamit habang tinitingnan ang higit sa 1,000 natatanging mga parameter at gumaganap ng advanced na OS / aparato ng daliri ng daliri, pati na rin ang pag-uugali at network analysis, upang matiyak na haharangin mo lamang ang mga tunay na hindi wastong gumagamit. “

Sa huli, ang mga produktong anti-pandaraya ng CHEQ ay nakikinabang sa mga anunsyo, publisher, at mga gumagamit ng internet – dahil ang pagtatayo ng tiwala ay ginagawang posible na muling gumana ang system..

“Nakikipag-usap ang mga tao ngayon sa katotohanan na ang mga publisher ay hindi nakakagawa ng sapat na pera sa pag-anunsyo, kaya pinipilit nila ang kalidad ng nilalaman sa likod ng isang paywall na hindi lahat ng makakaya,” sabi ni Daniel. “Gustung-gusto ng mga tao na magalit sa advertising, ngunit iyon ang nagpapahintulot sa amin na ubusin ang karamihan sa impormasyong matatagpuan natin sa internet nang libre. At ito ay isang mahusay na bagay. “

Isang Malinaw na Pagbabalik sa Pamumuhunan at Maraming Kapayapaan ng Isip

Matapos maipasa ang paunang yugto ng pag-unlad nito, ang CHEQ ay dumaan sa dalawang pag-ikot ng pagpopondo ng Series B na pinangunahan ng Battery Ventures, isang firm na nakatuon sa teknolohiya.

“Ang Baterya ng Baterya ay isa sa mga nangungunang venture capitalists (VC) sa Silicon Valley ngayon, at, tulad ng maraming iba pang mga nangungunang mga VC, hindi ito karaniwang namuhunan sa AdTech,” sabi ni Daniel. “Hindi ito sa kanilang saklaw – ang maraming negosyo ay na-drive ng media, kaya hindi ito umuulit na kita, na nagpapahirap na mag-proyekto ng isang matatag na tilapon ng paglago. Bilang karagdagan, ang AdTech ay ayon sa kaugalian na naiwan sa mga tuntunin ng pagbabago. “

Sinabi ni Daniel na ang pinaka-napakatalino na pag-iisip sa industriya ay karaniwang nakakaakit sa mga teknolohiyang paggupit tulad ng mga awtonomous na kotse, artipisyal na intelihente, at seguridad sa cyber.

“Ito ay kung saan nangyayari ang pagbabago, at kulang ang AdTech, at ito ay naging uri ng galit na galit, hindi-transparent, komersyal na nakatuon na lugar na may kaunting makabagong teknolohiya,” sabi niya. “Bilang resulta, hindi nito malutas ang sarili nitong mga hamon.”

Iyon ang dahilan kung bakit ang pagpasok sa industriya bilang isang tagalabas ay nagsilbing pakinabang sa pangkat ng CHEQ, na pinapayagan itong tangkilikin ang mabilis na paglaki. Ang pamamaraan, siyempre, ay nakikinabang din sa mga customer ng kumpanya – na nagbibigay sa kanila ng kapayapaan sa pag-iisip na sila ay nakakatipid ng pera at, pinakamahalaga, hindi maging biktima ng panloloko ng ad.

“Kung titingnan mo ang halaga, una at pinakamahalaga, mayroong isang matigas na elemento ng pag-iimpok sa ginagawa natin,” sabi ni Daniel. “Ang patunay ng ROI ay inihurnong sa system. Kung nagpapatakbo ka ng mga kampanya ng PPC, maaari mong mai-input ang iyong gastos sa bawat pag-click, at makikita mo nang eksakto kung gaano karaming pera ang na-save mo sa isang buwan kasama ang CHEQ. “

Ang Layunin: Na Maging Sa bawat Toolkit ng Mga Advertiser

Natutuwa ang pangkat ng CHEQ tungkol sa kamakailang paglulunsad ng CHEQ para sa PPC at ang paglaki nito.

“Para sa karamihan ng mga advertiser, ang karamihan sa kanilang paggastos ay nasa PPC at hindi sa programmatic, kaya laging pinoprotektahan lamang nila ang isang maliit na bahagi ng pie,” sabi ni Daniel. “Kami ay nasasabik tungkol sa produktong ito dahil pinapayagan nitong tamasahin ang mga advertiser na tunay, buong saklaw ng kanilang paggasta sa advertising.”

Sa huli, ang layunin ng kumpanya ay magbigay ng isang kumpletong omnichannel app solution para sa ad fraud na sumasaklaw sa lahat ng mga umuusbong na channel. Siyam na buwan na ang nakalilipas, inilunsad ng CHEQ ang unang solusyon sa pagpapatunay ng ad para sa 3D in-game advertising. Nagdagdag din ang kumpanya ng proteksyon para sa over-the-top (OTT) advertising sa pamamagitan ng streaming media at mga platform ng rekomendasyon ng nilalaman.

“Ito ang natutuwa namin,” sabi ni Daniel. “Ang aming layunin ay upang maging sa bawat toolkit ng mga advertiser upang malaman nila kapag mayroon silang CHEQ, nasasaklaw sila sa bawat solong channel na binili nila, hindi lamang sa programa, hindi lamang sa paghahanap. Iyon ang hitsura ng hinaharap. “

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map